近日，由中共中央宣传部主管的《思想政治工作研究》（2025年增刊）刊发国药外贸思想政治工作创新案例《文化IP赋能企业发展》，介绍国药外贸深入学习贯彻习近平文化思想，认真落实国务院国资委关于加强中央企业思想文化建设的工作要求，高度重视思想文化工作创新实践，精心打造企业IP“小贸”文化品牌的创新经验。

《文化IP赋能企业发展》

中国医药对外贸易有限公司

文化是一个国家、一个民族的灵魂，也是企业发展的精神支柱。作为国药集团医药健康国际化经营战略平台，中国国际医药卫生有限公司所属中国医药对外贸易有限公司深入学习贯彻习近平文化思想，创新打造“小贸”文化品牌，探索出一条以文化软实力推动企业高质量发展的新路子。

坚持守正创新，打造特色文化品牌。公司以古丝绸之路“骆驼”为原型，全员发动，精心设计“小贸”文化IP形象。这一形象既传承了“志者无畏 自强不息”的企业精神，又体现了“一带一路”医药合作的文化内涵。围绕“小贸”IP，开发表情包、制作宣传片、设计文创产品，让企业文化以更生动的方式呈现。创新文化传播方式，先后推出“小贸形象推荐官”“小贸大吉集春联”“小贸拜年”等系列活动，成为凝聚人心、激发活力的品牌文化活动，企业文化从单向灌输转变为全员参与，真正“活”了起来。

遵循以人为本，让文化温暖每个员工。“3316，有事找小贸”，公司党委创新建立员工诉求响应机制，通过开通“小贸热线”，听民声、解民忧、办实事。通过“小贸回音壁”为员工解决了女卫生间优化、会议室服务升级等“急难愁盼”问题。引领群众思想，着眼群众期盼，创新成立12支“小贸帮帮团”。中层领衔法律研习社提供合规管理支持，“战在一起”帮帮团分享战略运营思维，员工“生活小助手”解决应急需求，“八段锦”“曲艺生活”等帮帮团不断丰富员工业余文化生活，让员工切实感受到企业的关怀。

推动价值转化，让文化成为发展动力。在国际业务拓展中，“小贸”化身战地记者，落实上级党委“四感五效”工作部署，启动“小贸看世界发展计划”，以第一人称拟人化开启随团专访，走遍阿根廷、韩国、德国等十余个国家，宣传报道业务团队海外医药开拓故事，传递中国企业形象，促成了多个国际合作项目落地。在产品营销方面，“小贸”化身体验官，深入开展“悦乐维”产品热辣滚烫训练营活动，通过有温度的社群运营实现复购率提升，开创了“文创+社群营销”新模式。在AI促发展方面，“小贸”化身推荐官，广泛开展“DeepSeek+红色引擎”赋能发展竞赛活动，推动10个党支部创新工作室探索应用智慧党建AI技术，为公司转型发展提供加速力。